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2020络发行新片784部，“络电影春节档”正式出道

原标题：2020络发行新片784部，“络孟非电影春节档”正式出道

每经：毕媛媛 每经：董兴生

距离2月11日春节档，只剩2天。每日经济从相关平台获悉，春节档预售票房已过6亿元。

春节档作为全年容量最大的档期之一，向来是大片争夺的战场。2021年，包括《唐人街探案3》《刺杀小说家》《你好，李焕英》等7部大片上线大银幕，竞争激烈。当春节档线下市场被高度开发之时，线上观影被重新提及。由国家广播电视总局络视听节目管理司指导，中国电影家协会络电影工作委员会牵头，联合爱奇艺、腾讯、优酷三家平台正式提出“络电影春节档”的概念。

《唐人街探案3》剧照 图片来源：猫眼专业版

大年初一，《少林寺之得宝传奇》与《发财日记》两部络电影将同步福鼎上线三大平台，目前影片已开启预售。

在2021年络电影春节档云发布会上，相关平台负责人均出席，畅聊了络电影诞生的初因，以及平台方在春节档期间的动作。

《囧妈》“催生”络电影春节档，成为新补充

2020年受新冠疫情影响，线下电影一度停滞，催生了线上络电影的蓬勃发展。

2021年春节档，有两部络电影将同时登陆三大视频平台，分别是唐季礼导演、王宝强主演的《少林寺之得宝传奇》，以及宋小宝自导自演的《发财日记》。

从卖相上看，上述两部影片有着院线电影的卡司阵容。《少林寺之得宝传奇》由唐季礼执导、王宝强主演，倪大红、吴孟达、刘昊然等演员加盟；《发财日记》的演员列表中也有着宋小宝、沙溢、马丽、张一山等知名影星。

2月5日，两部络电影上开启预售，从营销到平台，都与院线电影拉开了差异化。

络电工作温度应保持在20±50影诞生于2014年，经历野蛮生长、规范发展后，在2020年迎来一波爆发。以《囧妈》为首，有一定关注度的院线电影转后，下满足不了观影需求时，线上成为创新和补充。相较于院线电影的“硬碰硬”，中小投铜仁资的络电影也更容易回收成本。

只有绝对的头部影片才敢角逐春节档。据灯塔数据，截至2月9日，大年初一的预售票房为4.8亿元，其中《唐人街探案3》单片的票房就换向阀可用于新装备或现有装备上超过了3.2亿元，《你好，李焕英》《刺杀小说家》《侍神令》等影片的压力巨大。

在看似固化，难以冲出重围的线下，络电影春节档提供了一种新的观影形式，在疫情仍有风险的当下，无法出门的观众可以选择与家人线上观影团圆。阿里巴巴集团副总裁、阿里文娱电影业务负责人李捷表示：“络电影侯佩岑在过去几年一直高速增长，实验次数限定但并没有成为中国视听观众的主流选择，它只是在内容上成为主流内容的补充。《少林寺之得宝传奇》和《发财日记》的上线，相信将络电影的整个水准、视听的专业能力、整个平台对络电影的推动提高到一个前所未有的高度。”

《发财日记》剧照 图片来源：猫眼专业版

中国电影家协会络电影工作委员会联席会长吴曼芳认为，提出络电影春节档概念的意义在于：“短期来看，络电影春节档的提出有助于增强春节期间优质络视听节目的供给，更好满足观众日益多元的影视文化需求，让广大就地过年的人民群众享受更加丰富的视听盛宴。长期来看，高品质的络电影能够与院线电影形成合力，做大做强电影市场，成为文化产业内循环的重要助力，推动电影产业发展与文化强国的建设。”

络电影已告别“低成本”时代

根据《2020中国络电影行业报告》，2020年国内共上新1089部电影，其中院线发行新片305部，络发行新片784部，占新片整体数量的72%；络电影分账票房破千万影片共79部，占全年上新影片数量的10％，部数较2019年翻了一番。

图片来源：报告截图

在影院停摆、电影大盘整体下滑的趋势下, 2020年络电影的线上播放表现逆势增长,市场占有率进一步提升;2020年线上影片累计正片有效播放528亿,其中络电影112亿,同比增长30%,占比提升至21%。

络发行新片中参与分账的络电影共769部，相较2019年略有下降，在新片整体数量的占比达到71%。

平台间的竞争也在加剧。2020年，爱奇艺共上新络电影385部,单平台分账票房千万级的影片42部；优酷上新217部,分账票房千万级的影片23部,同比增加10部；腾讯视频上新159部,纯分账101部,自制/定制58部,15部纯分账影片票房破千万。

在工业化进程中，络电影已告别“低成本”时代,整体投入层级更为丰富。据《2020中国络电影行业报告》，投资成本300万以下影片由51%缩减至40%,投资成本在600万以上的影片占比达34%。

2020年在疫情、行业多方面的影响刺激下，络电影票房潜力进一步释放，成为中国电影产业的重要组成部分，也迈向了新阶段。

络电影春节档，三家平台也都拿出了诚意。比如腾讯视频，共推出18部新片，100部转免电影；优酷的排播主打喜剧，除了上述两部共同推出的新片，还有王晶导演的喜剧《七品芝麻官》、赵本山监制的《兴风作浪》等，上新23部影片，限时免费100部主旋律影片。

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