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用户都在追求快节奏观看体验？2018腾讯视频年度指数报告发布

作者/思涵

2018年12月18日，2018腾讯视频星光盛典在一片星光熠熠中谢幕。这场年度盛典不只有明星云集，还有一份干货满满的《2018腾讯年度指数报告》重磅发布——从电视、节目、电影、动漫、音乐、doki、Z世代七个维度将腾讯用户数据进行全景化展现，起底这一年影视娱乐行业那些事儿。

根据腾讯公司今年第三季度财报显示，腾讯视频付费会员规模达到8200万，同比增长79%。张可芝在络视频平台逐渐成长为重要媒介力量的今天，拥有庞大用户数量和用户时长的腾讯视频所整理的报告，不仅代表了自家用户的声音，更能折射出行业发展的趋势。

正如腾讯视频总、企鹅影视高级副总裁王娟在卷首语所写：“指数报告体现的不仅是亿万用户的自发选择，更是他们梦想的体现和联结。”

影视娱乐是造梦的机器，也是精神的陪伴。这些数据背后，是集合而成的中国故事，是行业内人士了解广大受众的一扇窗口。

电视剧篇：进入精品化时代

大女主依然讨喜，快节奏追剧流行

2018年腾讯视频电视剧频道上线剧集有191部，相比2017年的230部，减少了39部。但数量减少的同时，播出效果却变得更好了：观众日均观看时长较去年同期增长9.7%。在剧集质量有保证的前提下，观众追剧的热情高涨不散。

这印证了企鹅影视高级副总裁韩志杰的观点：“现在影视行业是“黎明之前”，好内容永不会过时，优胜劣汰的阵痛期之后，一切都在回归观众，等待行业的将会是全新的机遇期与更大的世界。”

韩志杰认为：“我们不能低估用户对好内容的欣赏力和鉴赏力。用户越成熟，他们越能分清哪些是利益驱使下的‘流水线产品’，哪些是真正的诚意之作。”提升作品质量，抓住用户市场，才是过冬的良方，指数报告已经体现了这一点。

虽然今年总有人唱衰古装大女主戏，但根据用户数据的反馈，女性成长类题材还没有过时。在2018年腾讯视频单集平均播放量排行中，《扶摇》和《如懿传》分列第一、二名；在最受会员欢迎的电视剧前五名中，有《如懿传》、《扶摇》、《独孤天下》三部古装大女主剧集。

而从口碑来看，中小成本的剧集只要品质好，一样能抓住观众的心。综合口碑指数排行前三的剧集分别是甜宠又虐心的《香蜜沉沉烬如霜》、描绘真实校园的《忽而今夏》和老戏骨们坐镇的《正阳门下小女人》。

综合口碑最好的三部剧都是明显的女性偏好剧集，男性观众的存在感确实是低了点。不过根据统计，腾讯视频电视剧用户的性别比例基本持平，只是男性观众比女性观众要沉默得多。

2018年，男性观众最爱的剧集前三分别是《将夜》、《斗破苍穹》和《沙海》，都是从男性视角展开剧情、带有冒险或玄幻元素。相比女性观众最爱的《如懿传》、《双世宠妃2》和《扶摇》，男性观众的最爱剧集是截然不同的画风。

追剧喜好不仅是“男女有别”，也呈现出了明显的年龄分化。腾讯视频电视剧用户以90后为主，占总数的54%，22%的80后和18%的00后位列其后。90后喜欢的剧集属于甜宠爱情和少年冒险题材；80后则专注于古装大女主剧集，更愿意欣赏女性自我成长的故事；而70后和60后会更加偏爱都市情感剧和年代剧。

被称为Z世代的00后果然“不走寻常路”，最爱的剧集分别是漫改剧《快把我哥带走》、杨幂黄子韬主演的《谈判官》和迪丽热巴邓伦主演的《一千零一夜》。2倍速观看和拖拽是常常发生在00后身上的追剧行为。剧集明星cut和明星专访也备受02、高低温实验机透风性能好0后的欢迎，追星需求展露无遗。

不过，总体来看观众的耐心的确是变短了。在今年的腾讯V视2012年界大会上，企鹅影视高级副总裁王娟就曾提出“生死7分钟，黄金前三集”的观点：在第一集弃剧的用户中35%是发生在前7分钟内，与此同时40%的用户会在前三集弃剧。

在腾讯视频年度指数报告中，我们还会发现，前7分钟的弹幕发出率也是最高的，7分钟后倍速观看和拖拽的比例会增加20麦洁文％。与此同时，“60s快闪带你入坑扶摇”、“《双世宠妃》第一季8分钟速看回顾”等速看类短视频播放量也很高，观众更渴求在短时间内获得最多的信息量。

节目篇：新品类向阳而生

话题推动社交、短视频成传播重要阵地

2018年腾讯视频全年上线节目252档，与去年持平。但品类更加丰富，创新节目不断涌现。

爆款节目不再是《奔跑吧》等户外真人秀的专属，《创造101》在2018年夺魁，《明日之子2》位列前三。今年的高口碑节目也集中在新品类中，口碑排行前五名中，除了《我就是演员》是去年的节目改版后再启航，《超新星全运会》、《幸福三重奏》、《奇遇人生》、《一本好书》都是今年的新节目。

这几档新节目的优势不仅仅在于新鲜感，更重要的是它们都是情感基调温暖、传递积极正能量的节目。相比眼球效应，真正优质的内容开始发光，博得观众的喜欢。

在口碑传播上，有两个重要关键词，分别是“话题”和“短视频”。

2018年，腾讯视频的节目在实验静拉力全平台热搜超过2300次，从逆风翻盘、向阳而生的《创造101》，到聚焦夫妻真实相处的《幸福三重奏陈立强》，再到比电视剧还精彩的素人暧昧纪实《心动的信号》……能够引起女性情感共鸣的话题最容易引起热议，节目中的热点事件还会成为社交谈资，推动节目成为爆款。

此外，就像追剧观众喜欢用速看玉林式短视频一样，综艺用户一样热衷于短视频，并且还会自己上手截取小视频进行传播。2018年，腾讯视频用户在观看节目时共截取了次小视频，小视频已经成为继表情包之后的第二大社交货币。

在《2018腾讯年度指数报告》的其他篇章中，还有不少有趣的数据分享。例如在腾讯视频看电影的用户中男性比例为64%，在地域分布上三线城市占68%；电影的精彩预告播放量可占总播放量60%以上；《斗罗大陆》创全动漫播放记录；魏无羡是国漫爱豆第一名，他的BJD娃娃也成为腾讯视频动漫人气周边第一名；演唱会直播人数Top3分别属于TFBOYS、张杰和毛不易……

对用户的洞察是创作者和视频平台不变的追求，也是文娱产品在市场上获得成功的关键。《2018腾讯年度指数报告》不仅盘点、分析了当前用户的行为，还为未来的主力用户——Z世代单独开设了特别篇。

用户行为的秘密藏在数据里，“向阳而生”的秘密也藏在那里。

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